Essencialmente, o Marketing tem como objetivo desenvolver trocas, onde organizações e clientes participam de forma voluntária nessas transações (CHURCHILL JR; PETER, 2000). Porém, a tendência mundial de mudanças tecnológicas e comunicacionais, do mundo mecânico para o digital, afetaram diretamente produtos, empresários e consumidores, fazendo com que as exigências surgidas e a partir dessas mudanças alterassem diretamente o marketing.

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A Evolução do Marketing

No decorrer dos últimos 60 anos o marketing  teve que se reinventar. Deixou de ser focado no produto, como foi na época do lançamento do Ford, com alta demanda de consumidores, apenas um produto e de uma cor – dando origem a célebre frase do Henry Ford: “Os clientes podem ter o carro da cor que quiserem, desde que ele seja preto.” – e passou a ser focado no consumidor, já que, devido ao aumento de concorrência a quantidade de produtos no mercado aumentou, bem como as diferenças entre um e outro, suprindo e, por vezes, até ultrapassando a demanda dos compradores.

Hoje, mais uma vez se moldando ao meio, o marketing expande seu foco não apenas aos produtos e consumidores, mas também as questões humanas, entregando ao consumidor não apenas um produto mas algo que contenha valor, carinho e demais atributos pessoais (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAEAN, 2010).

Por sorte, as formas de comunicação também evoluiram. Hoje elas não são mais verticais, onde você apenas ouve um comercial de televisão. Você pode buscar na internet, aceitar ou não ver aquelas informações e, não só a empresa pode vir até você, como você também pode ir até as empresas e conversar diretamente com elas. E o fato desse consumidor ter um interesse nato e pesquisar por determinados assuntos ou produtos que ele esteja necessitando é o principio do Inbound Marketing.

O que temos que entender é que, com todas essas mudanças ocorridas no mundo do marketing, da propaganda e da comunicação nosso público também mudou. Hoje é ele quem está no comando e, se uma empresa não acrescenta na vida dele, ela está fora.

O Marketing Digital

Por isso o marketing digital ganhou tanto espaço. Hoje, não anunciamos para qualquer indivíduo que acessa a internet. Anunciamos para aqueles que buscaram pelos nossos produtos ou tem afinidades com o ramo em que nossa empresa se encaixa. Desta forma, os resultados são otimizados assim como o retorno sobre o investimento (ROI).

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Além disso, as métricas obtidas através das plataformas de anúncios dão uma gama extensa de informações não só referente ao seu investimento, como também ao seu usuário e ações deles nas suas páginas e anúncios.

O marketing digital não é moda. Ele veio para ficar e se mantém do incrível resultado que ele pode trazer para os anunciantes. Mas fique atento, apenas uma presença web não é suficiente. Se estiver lá, faça bem feito. Seu marketing online é o posicionamento digital da sua empresa. 😉

O Inbound Marketing que falei acima é uma das tendências para 2017! Confira aqui no post.

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Até a próxima!